首页 >民生教育

都在说答题火实则短视频行业已现分水岭

2018-08-12 00:14:57 | 来源: 民生教育

都在说答题火 实则短视频行业已现分水岭

就在王思聪、周鸿祎、奉佑生等大佬们为谁是大撒币争得不亦乐乎之时,获益的不仅是这些玩答题的直播平台,还有抖音、快视频等多家短视频平台也跟着赚足了眼球,迎来了又一轮快速增长。

原因很简单,2018年第一个风口直播答题爆火,其实用全民答题来形容也不为过。在短短两周时间里,直播答题的各个平台不断加码奖金额度,同时参与答题的人数也直线上升。而当直播平台引来巨大流量的同时,这些平台还不忘给自家短视频平台引流。

比如,花椒的《百万赢家》就将题目线索藏在了快视频里,西瓜视频的《百万英雄》也是如此。可以说,短视频凭借直播答题这轮热潮,在2018年开年就取得了开门红。

实际上,2017年的短视频行业就已经称得上是集体轰趴了。2017年短视频接替了直播的热度,顺利抢占了一部分直播用户的休闲娱乐时间。懂懂笔记对2017年短视频行业做了一个盘点,概括了短视频发展轨迹的三大关键词。

高速化:玩家、用户齐增长

说起短视频,可能很多人最先想起来的就是papi酱在微博上的各种吐槽段子,桌子怎么这么脏,真的看不下去了,算了不看了不看了。短视频内容里很多类似这种小段子,总能戳中一些友的笑点。

当时,包括papi酱在内的很多短视频内容创作者联手掀起了一股短视频娱乐风,在2016年下半年出现多个新的短视频平台和很多内容提供者,让本来2013年就曾火过的短视频行业又找回生机。

不过,到了2017年很快就有人发现,短视频很可能会再度爆发。其中,今日头条CEO张一鸣就预测到,短视频会是内容创业的下一个风口。加上原本在短视频领域已有多年积累的秒拍、美拍等平台的持续加码,短视频行业迅速吸引了一大批新玩家和内容创作者,蓝海瞬间成红海。

一时间,短视频行业聚集了互联领域几乎所有巨头企业。随着平台数量和用户规模的不断增长,短视频行业内的玩家逐渐分类垂直化。这一点可能是借鉴了前一年直播行业发展的合理轨迹,短视频在发展几个月之后就出现了音乐、舞蹈、搞笑、综合等细分平台。

不仅如此,各个平台还针对完善短视频内容制定了一系列计划,比如设立专项基金或奖项用真金白银鼓励内容创作,这边今日头条投入10亿,那边一下科技快速跟进;另外,各个短视频平台也在培养一些专门生产短视频的MCN机构,不仅生产内容,还做内容聚合平台,能够在一定程度上保证内容的持续输出。

让行业更为兴奋的是,2017年短视频相关的平台或内容创作机构几乎每个月都能发生数次融资。其中以一条视频为例,2017年9月就拿到了4000万美元的C轮融资。

越发精细化的平台与内容,最直观的反映就在用户数据的变化上。懂懂笔记在易观的一份报告中发现,他们对21.9亿累计装机覆盖、5.2亿移动视频活跃用户进行了监测,发现仅短视频综合平台的活跃用户规模就达到了3.15亿人,聚合类平台的活跃用户规模也接近1亿。懂懂笔记虽然知道短视频在2017年成了流量新宠,但看到这些数字的时候,还是感觉到很惊讶。

行业整体的用户规模如此巨大,相对应的是各个平台也都会取得不错的增长。懂懂笔记从行业领先的几家平台的数据变化看到,短视频行业在2017年一直处于高速发展状态。

在易观的报告中,有一部分专门提供了短视频平台的增长幅度。以快视频、波波视频、土豆视频为例,这几个平台在年底表现强劲,相比11月活跃用户规模环比涨幅分别达到了28.04%、24.57%和18.64%

都在说答题火实则短视频行业已现分水岭

从这些数据不难看出,短视频行业在2017年可以说是爆发式增长。短视频的火热,不仅吸引了众多玩家参与其中,甚至还引来了很多其他类型的产品也内嵌了短视频功能,比如陌陌、易云音乐等。

集团化:瞄准不同用户群

在短视频行业高速发展的同时,玩法也随着巨头的加入变得更加多元,也更加残酷。一下科技董事长兼CEO韩坤曾公开表示:流量日益向头部用户和内容聚集,二八原则开始出现,短视频已经开始展现马太效应,创业开始进入深水区。

懂懂笔记认为,2017年短视频行业随着巨头们不断改变行业玩法,加码投入资金,提高了短视频的竞争门槛,因此就出现了韩坤所说的二八原则,资源和用户逐渐向短视频头部平台倾斜。如此一来,众多小玩家的处境也随之变得比较艰难。

事实上,即便实力雄厚的平台也无法做到高枕无忧,整个2017年各个平台都在根据市场变化随时调整出战策略。最明显的一种,就是集团化作战。

无论是月活跃用户规模排行还是行业渗透率排名,我们都能看到有多个平台是具有紧密关系的。比如秒拍与小咖秀、晃咖、波波视频,西瓜视频与抖音、火山等,这两个组合有一个共同的特点,就是它们背后分别都是一家母公司,前一组属于一下科技,后一组来自今日头条。

猜你喜欢