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互联网金融的灯塔在哪里唯有与场景亲密接触

2019-01-22 18:18:51 | 来源: 民生历史

互联金融的灯塔在哪里:唯有与场景亲密接触

场景,影视用语,指在特定时间空间内发生的,或因人物关系构成的具体画面,不同的场景组成了一个完整的故事。

同样,在当前互联金融的各路大军中

互联网金融的灯塔在哪里唯有与场景亲密接触

,只有满足了用户不同的场景需求,才真正有发展的后劲儿。有业内人士甚至指出,互联金融的明天就是要跟着场景走,金融服务需要与具体场景直接对接、无缝融合,融入消费、理财、信贷、营销等多种环节,才能最终走得长远。

于是乎,围绕场景建设,各大互联金融玩家纷纷出手。

围绕线下超市、餐馆、甜品、面包店、便利店等各大日常消费场景中,支付宝和支付都在跑马圈地移动支付。而在场景化做得最好的当属支付宝,其真正掀起了一股场景化浪潮。

而近日,快钱的广告也亮相顶级足球赛欧陆豪门马德里竞技与中超新贵上海上港的友谊赛中,成为互联金融玩家与场景结合的又一实践者。

在我看来,无论是快钱与足球赛场景结合,还是支付宝、支付的结合场景发力,这都意味着其互联金融已经开始向体育等各种不同具体场景渗透。而支付宝、,以及基于万达线下场景的快钱,已经率先发力,有望占据先发优势。

说白了,场景化就是这些互联金融大玩家把金融的门槛降低,将互联金融的快捷、便利等用合适的途径提供给广大的投资者和消费者,并融入日常老百姓生活的方方面面。

此前快钱的互联金融已渗透到餐饮、娱乐、百货等多种场景之中,这次可谓在场景上再下一城,也是快钱在继上半年全面进军C端市场后着手发力的又一个互联金融场景,这也成为未来互联金融角逐的一个落点。

核心的问题是,为什么,各大互联金融玩家纷纷与场景相结合?答案就是融合之势正加剧,不相时而变,就会错失良机。而他们融合场景的玩法也给众多互联金融创业者们一丝启示。

一直以来,国内互联金融主要围绕风控、技术和资金多少来做文章。在互联金融圈子混迹,每天被层出不穷的新产品扰得眼花缭乱,这个圈子从来没有像今时今日这样火热,尤其在两会期间,总理的一句互联+更是添火加柴,把互联金融推向了时代的风口。

看看周边,除了传统金融机构、互联企业,现在连跑快递的、卖房产的也都开始搞起了互联金融。但其实,和具体的多元化的场景融合才能让互联金融真正撬动消费者。

现实中,2013年-2014年,互联金融平台经历了从无到有,从激昂到稳定,从业务到风控的阶段,互联金融之风席卷了传统金融界,并获得极大关注。这个阶段,互联金融的特征更多的表现在金融层面,在这一阶段。各种P2P等模式的互联金融厮杀中,包括BAT、京东、搜狐等解决的是用户随时随地线上进行金融融资、借贷、理财、金融服务等各种金融问题。

在未来的第二阶段,随着跨界融合,用户的需求和流量、金融服务场景日趋碎片化,互联金融业态随之发生变化,更加完善的,更加场景化的互联金融体验乃大势所趋。

可以说,互联金融后时代,不同场景的交融,将重塑互联金融的产品、营销、渠道和连接方式,越是跨界的组合(产品或者品牌x场景),越能凸显互联金融的力量。只有真正满足用户不同的场景需求,产品即场景,在用户某个生活环节中(即场景),适时提供其可能真正需要的、以及关联的产品或服务,便能获得最大的爆发能量。

其中,价格维度,场景互联金融框架里,分享即获取;渠道维度,跨界即连接;促销维度,流行即流量,场景引爆品牌,风控维度,各种场景的安全放心使用才是真正的靠谱。

不过,互联应用的场景化也需要建立在金融属性稳健的基础之上,互联金融的场景融合玩法也非一蹴而就,这需要用户习惯的日益养成和整体产业的日趋成熟。具体何时能有所大成?没有年时间,很难拿下来。所以,前方,包括支付宝、快钱等玩家们的场景化互联金融之路也并不好走。

但好在大方向是对的,它就像一个矗立的灯塔,只要朝着目标行进,哪怕努力一小步,也都是前进的一大步。

总之,国内金融业正发生着日新月异的变化,各种互联金融方兴未艾。在第一波金融行业角逐中已经定型。但新一轮的角逐才刚刚开始,前进的路上,传统对手,包括互联巨头的潜在PK都不可小觑。在整个互联金融的江湖中,拉锯战还将持续,最终谁能真正拥抱了场景,谁将笑到最后。

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